szlak komunikatywny

Menu
  • Wszystkie
  • Varia
  • Artykuły
  • Recenzje
  • Sprawozdania
  • Na marginesie
  • O mnie
Menu

Kategoria: Recenzje

Co warto przeczytać, by robić lepszy content marketing?

Posted on 2 Maj, 20152 Grudzień, 2018 by Jacek

Prowadziłem ostatnio zajęcia z content marketingu na studiach podyplomowych na AGH w Krakowie. Do opisu przedmiotu potrzebna była lista polecanych lektur. Skoro i tak powstała, postanowiłem się nią podzielić.

Read more

Prawdziwe pieniądze robi się na zapleczu

Posted on 26 Lipiec, 20112 Grudzień, 2018 by Jacek

Chrisa Andersona chyba nikomu nie trzeba przedstawiać. Naczelny wpływowego magazynu „Wired”, który w 2004 roku spopularyzował koncepcję „długiego ogona”, objaśniającą zalety łatwego dostępu do niszowych produktów w Internecie. Ostatnio na rynku polskim ukazała się nakładem SIW Znak jego książka „Za darmo”. Autor przedstawia w niej przyczyny popularności idei „za darmo”, typowe modele, w jakich internauci…

Read more

Dźganie dźwignią kreatywności

Posted on 20 Maj, 20085 Luty, 2013 by Jacek

Rzadko mi się zdarza, aby książka o reklamie tak bardzo przykuła moją uwagę. Z ogromną przyjemnością przeczytałem (prawie, jeszcze pozostał mi ostatni rozdział o Virgin Mobile) książkę „Marka soczysta jak pomarańcza” twórców agencji reklamowej Fallon, której pomysły należą do abecadła wiedzy o reklamie. Książkę czyta się świetnie nawet pomimo tradycyjnej już niskiej jakości tłumaczenia wydawnictwa…

Read more

Szepty w towarzystwie

Posted on 8 Maj, 20085 Luty, 2013 by Jacek

Na konferencję Streetcomu został zaproszony Emmanuel Rosen, którego książka „Fama” wydana przez Media Rodzina (tak, tak, to samo wydawnictwo rozsławiło w naszym kraju Harry’ego Pottera) stanowi istotne wprowadzenie w marketing szeptany. Co ważne, nie skupia się wyłącznie na Internecie, ale opisuje, jak rozchodziła się (i powinna rozchodzić) pogłoska przed powstaniem tego medium.

Read more

Blog ma głos, blog ma moc

Posted on 6 Wrzesień, 20075 Luty, 2013 by Jacek

Blogowanie wydaje się jeszcze czynnością niepoważną, marginesem Internetu. Pomimo dochodzących z Zachodu głosów o sile blogerów i społecznym dziennikarstwie oraz rodzimych przykładów skuteczności blogów (blogi polityków cytowane z lubością przez media, wykrycie przez blogerów niesamodzielności jednej z dziennikarek), blogi nadal nie spełniają należnej im roli. To się jednak błyskawicznie zmienia. Książka „Blogowanie w biznesie” Jeremy’ego…

Read more

Plemiona naszego świata

Posted on 24 Maj, 20075 Luty, 2013 by Jacek

Nie wszystko da się znaleźć u Kotlera. Zrozumienie pewnych aspektów zarządzania marką i ukucie odpowiedniej terminologii nie jest sprawą błahą, czego dowodzi próba podjęta przez Aleksa Wipperfürtha w książce „Brand hijack, czyli marketing bez marketingu”. Zmaga się on z trudną problematyką, wrzucając do wspólnego worka Harleya, Red Bulla, Linuksa, Blair Witch Project, Pabsta i wiele…

Read more

Potyczki w świecie nadmiaru

Posted on 25 Styczeń, 20075 Luty, 2013 by Jacek

Makdonaldyzacja to pojęcie, które na dobre zadomowiło się w języku. Czy jednak powinno zawierać tylko pejoratywne konotacje? Po lekturze „Makdonaldyzacji społeczeństwa” można mieć co do tego pewne wątpliwości. Nie da się jednoznacznie powiedzieć, że autor książki, George Ritzer, wyłącznie oskarża nowoczesny model przedsiębiorstwa usługowego. Opis słabości tego modelu może przysłużyć się jego ewolucji w kierunku…

Read more

Moc szczerych intencji

Posted on 18 Styczeń, 20075 Luty, 2013 by Jacek

Często można usłyszeć głosy, że najlepszy marketing ma Kościół, że dzięki sprawnej reklamie odniósł taki sukces. To gruba przesada. Dopiero teraz dorastamy powoli do konstatacji, że tak naprawdę Kościół wykorzystał wyjątkowe narzędzie marketingowe, jakim jest marketing szeptany. Książka Emanuela Rosena „Fama – anatomia marketingu szeptanego” to pozycja obowiązkowa, jeśli chcemy zrozumieć nie tylko ten fenomen,…

Read more

Najważniejsze są plakaty

Posted on 22 Czerwiec, 20065 Luty, 2013 by Jacek

„Billboard – reklama otwartej przestrzeni” Davida Bernsteina, pozycja wydana przez Wydawnictwo Naukowe PWN przy współpracy z AMS, to znakomicie opracowany album z interesującym i inspirującym komentarzem. Bernstein, praktyk reklamy i świetny pisarz, dzieli się z nami swoją wizją reklamy zewnętrznej. Usiłuje nas przekonać, że jest ona królową twórczości reklamowej, a na dodatek jednym z najważniejszych…

Read more

Czego uczą nas wielkie porażki

Posted on 26 Maj, 20065 Luty, 2013 by Jacek

„Wielkie marki – wielki kłopot” Jacka Trouta wydawnictwa IFC Press to książka, którą czyta się łatwo i ze sporą dawką przyjemności. W sam raz na weekend, gdyż napisana jest bardziej w stylu pouczającej gawędy niż pogłębionej analizy. Może nie dowiemy się z niej wiele nowego, jednak z przyjemnością umocnimy swoje przekonanie, że walka konkurencyjna między…

Read more
  • 1
  • 2
  • Next

Instagram

Instagram did not return a 200.

Zobacz na Instagramie >>

© 2021 szlak komunikatywny | WordPress Theme by Superb WordPress Themes