Po świętach jesteśmy objedzeni i rozleniwieni. Niestety, nasz słuszny relaks zostaje brutalnie przerwany powrotem do pracy. Żeby jakoś wyrwać się z marazmu, przyjrzyjmy się, jak firmy zachęcają nas do aktywnego życia. Wiele strategii reklamowych opiera się na prowokowaniu do działania, do wesołej zabawy i czerpania niczym nie uzasadnionej radości z życia. Nazwijmy je strategiami Odiego, nawiązując do imienia wiecznie radosnej psiny z komiksu o Garfieldzie.
Nie tylko konkurencją żyje rynek. Efekt synergii płynący ze wspólnych inicjatyw daje czasem więcej niż pojedyncze osiągnięcia. Nawet ewolucjoniści od dawna już nie propagują trywialnego darwinizmu, usiłując choćby wytłumaczyć zachowania altruistyczne. Ich zdaniem warto współpracować, gdy zanosi się na dłuższą koegzystencję. Dopiero gdy nadchodzi koniec współpracy, lepiej jest wycisnąć ile się da kosztem partnera.
Wchodzi Play, kolejny gracz na telekomunikacyjnym rynku. Oczywiście podejmuje działania teaserowe, oczywiście wykorzystuje ambient media i outdoor – w tym sensie idzie w ślady Heyah.
Na największego obrońcę i sprzymierzeńca kobiet w walce o równouprawnienie urasta branża reklamowa i cały rynek skierowany do kobiet. Tam, gdzie chodzi o konsumpcję, płeć piękniejsza jest hołubiona. Ba! zachęca się ją do jeszcze większej aktywności.
Moralność – słowo, które zdaniem wielu nie pasuje do zarządzania przedsiębiorstwem, do prowadzenia walki konkurencyjnej na rynku, w końcu do marketingu. Dla nich wzorem są Sun Tzu, Machiavelli czy Schopenhauer, a rynek, jeśli nie jest polem walki, to przynajmniej dworem pełnym intryg. Język reklamy to język manipulacji, argumentację zastępuje perswazja. Jednym słowem – świat jak z gry komputerowej dla naładowanego testosteronem nastolatka.
Zły humor można naprawić drobnym zakupem. Tę prawdę zna każda kobieta. Teraz Visa przekonuje nas, że nawet za najdrobniejsze prezenty warto płacić kartą. Wcale nie chodzi o to, że plastikowy pieniądz szybciej się ulatnia – jego zaletą jest przecież bezpieczeństwo i wygoda.
Szybkość to drugie imię naszej cywilizacji. Szybkie i sprawne działanie jest miarą wartości człowieka, a skracanie czasu wykonania – istotnym czynnikiem ulepszania produktu. Postęp w branży IT mierzy się szybkością przetwarzania coraz większych ilości informacji, postęp społeczny – możliwością szybkiej wymiany czegokolwiek w Internecie.
W przeciwieństwie do czołowych polityków, nie boimy się tego, co w Europie. Powstaje wiele projektów współpracy transgranicznej. Na przykład Instytut Monitorowania Mediów zorganizował konkurs na rzecz WWF, w którym nagrodami są staże w agencjach PR na Zachodzie. Co więcej, wymiar uniwersalny łączy się tu z lokalnym. Studenci z dużych miast będą wymyślać, jak przekonać mieszkańców Bieszczad do przyjaźni z wilkami.
Media, co również sama nazwa sugeruje, pośredniczą w wymianie informacji. Dla niektórych ideałem byłoby, gdyby same w sobie były neutralne, przezroczyste, aby samo tworzywo mediów nie wpływało na interpretację przekazywanych treści. Ten mit oczywiście od czasów mcluhanowskiego stwierdzenia „media są przekazem” nie może być sensownie podtrzymywany.
Naukowcy twierdzą, że nie gramy w gry dla przyjemności czy odprężenia, ale z uwagi na rywalizację. Konkurencja wpisana jest w samą istotę człowieczeństwa, chociaż łagodzi ją nieco dziecięca umiejętność bezinteresownej zabawy. Siłą rzeczy marketing musi sięgać po tak atrakcyjne narzędzie, jakim jest konkurs.