szlak komunikatywny

Menu
  • Wszystkie
  • Varia
  • Artykuły
  • Recenzje
  • Sprawozdania
  • Na marginesie
  • O mnie
Menu

Dlaczego nie lubię infografik*

Posted on 25 Marzec, 201325 Marzec, 2013 by Jacek
Read more

Mistyfikacja dobrze opowiedziana

Posted on 3 Marzec, 20132 Grudzień, 2018 by Jacek

„Cóż to jest prawda”, pytał Piłat bez mała dwa tysiące lat temu. Pytał w specyficznym kontekście, gdy przyszło mu wysłuchać Jezusa, uznanego przez przedstawicieli narodu wybranego za kłamcę i fałszywego proroka. Musiał ocenić dwa światopoglądy, skryte interesy i żarliwą wiarę. Jako przedstawiciel władzy i racjonalizmu oddał decyzję jednej z rozemocjonowanych stron. (artykuł opublikowany pierwotnie pod…

Read more

Serum prawdy kontra wartości

Posted on 21 Luty, 201321 Luty, 2013 by Jacek

Poniedziałkowa jutrzenka (nomen omen) powitała mnie reklamą Grześków, która przemknęła przez moją tablicę, jak piątkowy kryzys na Facebooku. Branża głównie wyrażała pogląd: „What the fuck?” i linkowała zasadniczo do jednego spotu „Mama”, pozostałe kwitując głównie określeniami „suchar”, „słabe”. Fakt, w porównaniu z ostatnią kwestią tej reklamy zdecydowanie bladły. Miałem o tej reklamie nie pisać, ale…

Read more

Smutek pustych billboardów

Posted on 14 Luty, 20132 Grudzień, 2018 by Jacek

Stanowią nieodłączny element krajobrazu miasta. Zalepiają jego prawdziwą strukturę kolorami i promocjami. Są zasłoną wstydliwie opuszczoną na odrapane kamienice. Nagle znika ich zawartość, a puste ramy zaczynają straszyć, jak okna w nawiedzonym domu. W drodze do redakcji widzę puste billboardy, wyblakłe bannery, megaboardy rozpaczliwie nawołujące „To miejsce na twoją reklamę”. Modlę się, żeby za tą…

Read more

„Nasze media”. Zaufać ekspertom

Posted on 2 Październik, 20122 Grudzień, 2018 by Jacek

Content marketing to zbiór narzędzi budowy reputacji firmy jako eksperta w określonej dziedzinie. Służy także budowaniu zaufania do branży. Jakie narzędzia wspomagają wizerunek eksperta, a jakie mogą mu zaszkodzić? Jaka jest różnica między postawą dziennikarza a postawą eksperta branżowego i dlaczego różnica ta czasem ulega rozmyciu?

Read more

Tesco się Tobą mocno interesuje

Posted on 19 Październik, 20112 Grudzień, 2018 by Jacek

Piątkowe popołudnie. Nic się nie dzieje… Mija 16:00, czas zbierać się do domu. Weekend… I nagle zewsząd nadciąga Henio. Henio z Tesco w przebraniu Batmana, wygłaszający kazanie w stylu księdza Natanka. Istny zawrót głowy. 700 tys. wyświetleń na YouTube w dwa dni, na Facebooku szał dzielenia się tą reklamą. To naprawdę Tesco?

Read more

Prawdziwe pieniądze robi się na zapleczu

Posted on 26 Lipiec, 20112 Grudzień, 2018 by Jacek

Chrisa Andersona chyba nikomu nie trzeba przedstawiać. Naczelny wpływowego magazynu „Wired”, który w 2004 roku spopularyzował koncepcję „długiego ogona”, objaśniającą zalety łatwego dostępu do niszowych produktów w Internecie. Ostatnio na rynku polskim ukazała się nakładem SIW Znak jego książka „Za darmo”. Autor przedstawia w niej przyczyny popularności idei „za darmo”, typowe modele, w jakich internauci…

Read more

Markowe uniwersum współczesnego konsumenta

Posted on 6 Czerwiec, 201111 Luty, 2013 by Jacek

Czasem warto dostrzec drugie dno w reklamach, wyjść poza prostą anegdotę i zobaczyć, jak umiejętnie budowany jest przekaz kierowany do wyedukowanej marketingowo grupy docelowej. Widać wtedy, że proste reklamy produktów FMCG mówią wiele o otoczeniu współczesnego konsumenta, o przestrzeni znaczeń, w której się on porusza. Przykładem – niedawne kampanie Smart Water z Jennifer Aniston czy…

Read more

Marketing relacji (szemranych czy nie?)

Posted on 13 Marzec, 200912 Styczeń, 2013 by Jacek

Ostatnio rozgorzała dyskusja na temat marketingu szeptanego. Maciek Budzich organizuje konferencję, Piotr Waglowski i Jacek Gadzinowski komentują, a u mnie od pół roku czeka opis bardzo ciekawej prelekcji, w której została ujawniona cała prawda o promocji jednego ze sklepów internetowych. Ujawniona z dumą przez jego twórcę – dodajmy.

Read more

Ukryta moc neuromarketingu

Posted on 27 Luty, 200912 Styczeń, 2013 by Jacek

Robert Heath (fot. Bartosz Zawadzki) Tomek Gregorczyk podczas kongresu Neuroconnections przeprowadził wywiad z Robertem Heathem na temat, oczywiście, roli i przyszłości neuromarketingu. I nie tylko. Cały wywiad dostępny w Marketingu przy Kawie, tu zaś prezentujemy wybrane wypowiedzi i dwa krótkie nagrania z rozmowy.

Read more
  • Previous
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • …
  • 29
  • Next

Instagram

Instagram did not return a 200.

Zobacz na Instagramie >>

© 2021 szlak komunikatywny | WordPress Theme by Superb WordPress Themes