W Marketingu przy Kawie wywiad z Maciejem Zacharą, dyrektorem marketingu Qumak-Sekom SA. Dotyczy Customer Relationship Management, czyli niemodnego już dziś CRM. Przyczyny tego braku zrozumienia są rozmaite, nie najmniejsza leży w praktyce dostawców, którzy skorzy byliby nazwać CRM-em bardziej rozbudowany manager kontaktów. Maciej Zachara diagnozuje obecną sytuację i wskazuje przyczyny takiej a nie innej postawy…
Z duchem czasu
Nowym towarem eksportowym Krakowa jest strategia dla miast i regionów. Po tę specjalność sięga tym razem agencja Demo – dla Gdańska. Niestety, goniąc po Polsce oddali warszawiakom z Bakalii pole (a właściwie halę) w Tatrach.
Rzuć palenie razem z nami
Jeszcze jedna informacja o używkach z New Scientist. Planując kampanię antynikotynową bądź kampanię, której celem jest zmiana sposobu przyjmowania nikotyny (z papierosów na plastry, gumy lub tabletki), nie należy odwoływać się do motywacji indywidualnych, ale do mechanizmów grupowych.
Picie kawy zwiększa podatność na argumenty
Jak donosi New Scientist, badania wykazały, że picie kawy prowadzi do większej podatności na argumenty, nawet gdy są one przeciwne naszym dotychczasowym poglądom. Naukowcy zastanawiali się, czy jest to wynikiem poprawy nastroju, czy koncentracji i oceny poznawczej wartości argumentów. Z przeprowadzonych testów wynika, że jednak to drugie wchodzi w grę. Unikajmy więc kawy w dyskusjach…
Zasady dobrej reklamy sprzed stu lat
W artykule sprzed dwóch lat bodajże „Bez tabu. Polska reklama prasowa sto lat temu” Agnieszki Janiak-Jasińskiej (Portalhandlowców.pl, 10.02.2006, źródłem drukowanym będzie A. Janiak-Jasińska, Bez tabu : polska reklama sto lat temu, Mówią Wieki, 2002, nr 3, s. 18-23), który sam w sobie jest interesujący, natrafiłem na godną zapamiętania listę:
Nie moja maszyna
Czasem zostawiamy sobie coś do obejrzenia i o tym kompletnie zapominamy. Miałem już dawno rzucić okiem na „polską wersję” podsumowania, czym jest Web 2.0, wzorowaną na „Machine is Us” Mike’a Wescha.
Najsmutniejsze reklamy
Nie tylko stricte społeczne reklamy muszą być przejmujące.
Dystraktory dla młodych mężczyzn
Reklama szczera jak niegdysiejsza „Big Ad” Carlton Draught. Pani przedstawia obrazowo wyniki badań, co najbardziej zainteresuje grupę docelową firmy (mężczyźni, 18-24): Targeted Marketing Video
Siła innowacji
Tym, co wkrótce będzie stanowić o sile regionu, stanie się nie tyle potencjał turystyczny, ale kulturalny: bogactwo imprez dla bardziej wyrobionego odbiorcy, zdolność do aktywizacji lokalnej społeczności i bogata oferta pozwalająca jej na samorealizację. Nie bez znaczenia zawsze pozostanie odpowiedni klimat inwestycyjny rozwijający skrzydła innowacyjności. I nie chodzi wyłącznie o sferę dóbr i usług wysoko…
Krakowscy PRatyzanci
Spotkania Kraków PR stają się coraz ciekawsze. Nie pochwaliłem chyba jeszcze, ale również prezentacja projektu podczas Kongresu PR w Rzeszowie należała do najbardziej interesujących i profesjonalnych, jakie można było tam usłyszeć. Efekt działania po roku jest imponujący. A wydawałoby się, że krakowski spleen to trwała właściwość tutejszego środowiska. Jednak nie, czego dowodzi swoiste przebudzenie branży…