Popularność chwilówek prowadzi do banalizacji przekazu marketingowego – ulotki wysypują się z naszych skrzynek. Można jednak przy skromniejszych środkach, używając wyłącznie dwóch kolorów nakłonić potencjalnego klienta do wzięcia ulotki. Jak? Pokazuje poniższy przykład:
Po tygodniu wyświetlania parodia reklamy Dove Onslaught(er) sprokurowana przez Greenpeace odniosła spektakularne zwycięstwo: Jak pisze The Wall Street Journal (tu można przeczytać pełny artykuł bez logowania), koncern zadeklarował, że będzie teraz kupował olej palmowy tylko od tych dosatwców, którzy udowodnią, że nie wycinają lasów.
Na konferencję Streetcomu został zaproszony Emmanuel Rosen, którego książka „Fama” wydana przez Media Rodzina (tak, tak, to samo wydawnictwo rozsławiło w naszym kraju Harry’ego Pottera) stanowi istotne wprowadzenie w marketing szeptany. Co ważne, nie skupia się wyłącznie na Internecie, ale opisuje, jak rozchodziła się (i powinna rozchodzić) pogłoska przed powstaniem tego medium.
Długi weekend był w tym roku na tyle skondensowany, że chyba wszyscy postanowili zgromadzić się w kilku zaledwie miejscach i dojechać do nich jedną, wspólną drogą. Takie wydarzenia powinny być uwzględniane w domach mediowych i firmach outdoorowych. Pytanie tylko, czy kontekst tłoku na Zakopiance wpływa na pozytywny odbiór przekazu reklamowego?
Ikea słynna jest ostatnio z tego, że zrezygnowała z jednorazowych reklamówek foliowych. Świetnie wykorzystała raczkującą modę na ekologię i wprowadziła opłaty za opakowania. Inne sklepy podobno również przekonują się do tego rozwiązania. Ikea ma nawet stronę, która w zamyśle miała działać i wyjaśniać jej proekologiczną akcję. Na razie jedynie ćwierka.
Kiedyś zastanawiałem się, jaki jest sens publikacji w rodzaju „Co piją PR-owcy?”. Kongres w Rzeszowie przybliżył mnie do zrozumienia tego zjawiska. To środowisko cały czas usiłuje się samookreślić także przez budowanie własnego, elitarnego stylu życia i umacnianie się w swej odrębności.
Drugi dzień rzeszowskiego Kongresu PR to nadal autoanaliza branży, wskazywanie jej słabości, skaz na wizerunku oraz umacnianie poczucia elitarności i wyjątkowości. Jak to przedstawił Marek Wróbel, od początku w Rzeszowie starają się mówić o istocie zawodu, o etosie, o nich samych, nie o klientach, nie o technologiach. Tak też było.
To nie będzie pełny przegląd prelekcji z pierwszego dnia VII Kongresu PR w Rzeszowie. To krótkie podsumowanie pewnych wątków przewijających się przez cały pierwszy dzień kongresu.
W „Marketingu przy Kawie” opublikowaliśmy opracowanie na temat tego, co zgodnie z ustawą z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym zostało uznane za nieuczciwą praktykę rynkową. Poniżej kilka wyimków z bardzo obszernego tekstu.
Od jakiegoś czasu w Krakowie, w siedzibie agencji interaktywnej Making Waves odbywają się śniadania, podczas których można wysłuchać interesujących wykładów na tematy z pogranicza IT, marketingu, reklamy. Ostatnio (choć już przed miesiącem, 12 marca) odbył się bardzo interesujący wykład na temat RIA (Rich Internet Application) i wzmacniania User Experience, czyli bogatych aplikacji internetowych, które pomysłowo budzą zainteresowanie użytkowników, wciągają ich w interakcję: dobra zabawa dla internauty, ciężka robota dla agencji, mnóstwo danych dla zleceniodawcy.