W ostatnich dniach wiele wiadomości dotyczyło sposobów pobudzania konsumentów do działania. W tradycyjnym marketingu „action” ze schematu AIDA wieńczy reakcje na reklamę. Najprostszą formą działania jest oczywiście zakup. Nie zawsze jednak jednorazowy zakup jest stanem pożądanym. Strategia „hit and run” nie wróży długiej obecności produktu na rynku.
Zgodnie z tytułowym truizmem marketingowym wyjątkowość pod jakimś względem czyni produkt pożądanym przez klienta. Tu nie chodzi o to, że produkt ma być najlepszy. Musi być inny, szczególny, a już najlepiej, jeśli jako pierwszy stworzy własną kategorię. Nie zawsze będzie to możliwe, wtedy zaś warto skorzystać z metod, o kórych będzie można się dowiedzieć podczas konferencji poświęconej zarządzaniu kategorią produktów, jak i samym metodom kategoryzacji w branży FMCG. Z programu wynika, że niekoniecznie trzeba tworzyć…
Poprzednie dwa tygodnie to istna inwazja groteskowego zabijaki, następcy Bruce’a Lee i szeryfa wszystkich szeryfów, słowem – Chucka Norrisa. Wszyscy chyba znają już fakty z nim związane. Gdyby jednak ktoś zechciał poznać jeszcze tę drobną cząstkę, zwaną autobiografią, nadarza się doskonała okazja. Korzystając z szalonego zainteresowania aktorem, polska agencja interaktywna MindChilli stworzyła miniwitrynę promującą rzeczoną książkę. Mamy tu do czynienia z perfekcyjnym wykorzystaniem okazji, aby generować zainteresowanie produktem związanym z artystą. Może miniwitryna nie jest…
Nietypowe rozwiązania z pogranicza marketingu i public relations cieszą się coraz większym i w pełni zasłużonym powodzeniem. Komunikaty perswazyjne wypierane są przez działania nakierowane na wytwarzanie doznań u klientów, doznań budujących i wzbogacających doświadczenie marki. Etykietowanie tych działań częstokroć nie ma sensu, warto natomiast przyglądać się spektakularnym przykładom i szukać własnych sposobów, które pozwolą podążyć za nimi w budowaniu marki. Niektóre z nich anonsujemy poniżej, o innych zaś warto posłuchać na kongresie „Branding 2006” organizowanym…
Jak to jest, że najodważniejsze w stosowaniu szokujących elementów w reklamie są organizacje non profit? Może chodzi o poruszenie sumień, nie portfeli, a może jest różnica w wydawaniu pieniędzy darczyńców, nie akcjonariuszy. Bez względu na powód faktem jest, że w zalewie tuzinkowych kreacji i bezpiecznych pomysłów reklamowych to właśnie fundacje potrafią zdobyć się na nieszablonowe podejście do trudnych tematów. I nie dotyczy to prawidłowego wiązania krawatów.
Jeszcze miesiąc potrwa przegląd dorobku malarskiego Iwo Zaniewskiego. Wystawa mieści się w Arsenale Muzeum Czartoryskich w Krakowie, a otwarta została niedługo po Michale Aniele. Jako że to dwa kroki od redakcji „MpK”, więc oczywiście wybraliśmy się tam, aby zobaczyć inną stronę twórcy najciekawszych reklam ostatnich lat.
Pierwszy tydzień nowego roku od lat zdominowany jest wiadomościami związanymi z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy. Ta szlachetna akcja społeczna jest świadectwem, że można wzbudzić ogromne zaangażowanie rzesz młodych ludzi, którzy poczytują sobie za honor udział w kweście. Być może tu tkwi źródło chwilowej mobilizacji, jaka dokonała się po śmierci Jana Pawła II, która kazała mediom doszukiwać się istnienia pokolenia JP2.
Wprawdzie kampania reklamowa Blue Connect już za nami, ale ta wiadomość powinna się u nas znaleźć: zarówno w reklamie telewizyjnej, jak i prasowych widać, że w telefonie świeży e-mail przychodzi z naszym biuletynem „MpK-Aktualności”. Nie sponsorowaliśmy tego przekazu, a o całej sprawie dowiedzieliśmy się od jednego z naszych Czytelników.
Recenzja bestsellerowej książki Ala i Laury Ries. W dobie przemian komunikacji marketingowej ta pozycja pokazuje pewien kierunek. Warto poznać punkt widzenia autorów, choć nie zawsze należy ulegać ich argumentacji. PR pełni nową rolę w organizacji, zagarnia nowe obszary komunikacji marketingowej.
Recenzja książki Geralda Zaltmana „Jak myślą klienci – podróż w głąb umysłu rynku”. Przedstawione zostały główne założenia tej pracy, jej walory praktyczne i teoretyczne. Badania marketingowe powinny dać nam wgląd w sposoby myślenia klientów, powinny dostarczyć wiedzy pomocnej w przygotowaniu nwych produktów lub kampanii. Dotychczasowa praktyka badawcza dotyka jednak, zdaniem autora, zaledwie powierzchni umysłu klientów. Pozostała część tej „góry lodowej” kryje się w głębi. Odrzucenie tej wiedzy może doprowadzić do katastrofy – rozbicia się komunikacji…