Poniżej toczy się dyskusja o roli dziennikarza i PR-owca, ja ze swej strony dorzucę kamyczek z praktyki komunikacji między nimi oboma. Informacje prasowe z drobnymi gadżetami trafiają pewnie do wszystkich redakcji i najczęściej poza CD i teczką z wydrukowanymi materiałami prasowymi nic tam nie ma. Czasem jednak informacja przybiera postać ciekawego personalizowanego e-mailingu.
Szymon Szymczyk z Adweb.pl opublikował ciekawy artykuł (w Marketingu przy Kawie) na temat zmagań jednej z czołowych światowych agencji PR – Edelman – z blogosferą. Tekst powstał jako rozwinięcie prezentacji wygłoszonej przez Szymona na listopadowym spotkaniu Kraków PR. Rzecz dotyczy próby budowy wizerunku Wal-Martu (karkołomne, prawda?) narzędziami e-PR. Blogosfera wybroniła swą niezależność kosztem wizerunku Wal-Martu i Edelmana, a przy okazji obnażyła niezrozumienie specyfiki nowych mediów zarówno w czołowej agencji PR, jak i w samym Wal-Marcie…