google – szlak komunikatywny

Markowe uniwersum współczesnego konsumenta

By Jacek | 6 czerwca, 201111 lutego, 2013 by Jacek

Czasem warto dostrzec drugie dno w reklamach, wyjść poza prostą anegdotę i zobaczyć, jak umiejętnie budowany jest przekaz kierowany do wyedukowanej marketingowo grupy docelowej. Widać wtedy, że proste reklamy produktów FMCG mówią wiele o otoczeniu współczesnego konsumenta, o przestrzeni znaczeń, w której się on porusza. Przykładem – niedawne kampanie Smart Water z Jennifer Aniston czy Friskies z iPadem. A nawet Google z Lady Gagą (choć to nie jest produkt szybkozbywalny).

Wielki Brat nam lepiej przyłoży

By Jacek | 21 grudnia, 200724 stycznia, 2013 by Jacek

Google uzyskał zgodę FTC (Federalnej Komisji Handlu) na zakup DoubleClick. W ten sposób do własnego mechanizmu serwowania reklam kontekstowych Google doda cały system serwowania reklam oferowany przez zakupiony podmiot i wchodzi na rynek klasycznej reklamy internetowej. Oprócz wątpliwości (właśnie poniekąd rozwianych) dotyczących kwestii monopolu reklamowego pozostają kwestie ochrony prywatności (tymi FTC się nie zajęła).