Szybkość to drugie imię naszej cywilizacji. Szybkie i sprawne działanie jest miarą wartości człowieka, a skracanie czasu wykonania – istotnym czynnikiem ulepszania produktu. Postęp w branży IT mierzy się szybkością przetwarzania coraz większych ilości informacji, postęp społeczny – możliwością szybkiej wymiany czegokolwiek w Internecie.
W przeciwieństwie do czołowych polityków, nie boimy się tego, co w Europie. Powstaje wiele projektów współpracy transgranicznej. Na przykład Instytut Monitorowania Mediów zorganizował konkurs na rzecz WWF, w którym nagrodami są staże w agencjach PR na Zachodzie. Co więcej, wymiar uniwersalny łączy się tu z lokalnym. Studenci z dużych miast będą wymyślać, jak przekonać mieszkańców Bieszczad do przyjaźni z wilkami.
Media, co również sama nazwa sugeruje, pośredniczą w wymianie informacji. Dla niektórych ideałem byłoby, gdyby same w sobie były neutralne, przezroczyste, aby samo tworzywo mediów nie wpływało na interpretację przekazywanych treści. Ten mit oczywiście od czasów mcluhanowskiego stwierdzenia „media są przekazem” nie może być sensownie podtrzymywany.
Naukowcy twierdzą, że nie gramy w gry dla przyjemności czy odprężenia, ale z uwagi na rywalizację. Konkurencja wpisana jest w samą istotę człowieczeństwa, chociaż łagodzi ją nieco dziecięca umiejętność bezinteresownej zabawy. Siłą rzeczy marketing musi sięgać po tak atrakcyjne narzędzie, jakim jest konkurs.
Makdonaldyzacja to pojęcie, które na dobre zadomowiło się w języku. Czy jednak powinno zawierać tylko pejoratywne konotacje? Po lekturze „Makdonaldyzacji społeczeństwa” można mieć co do tego pewne wątpliwości. Nie da się jednoznacznie powiedzieć, że autor książki, George Ritzer, wyłącznie oskarża nowoczesny model przedsiębiorstwa usługowego. Opis słabości tego modelu może przysłużyć się jego ewolucji w kierunku rozwiązania lepiej dopasowanego do wymagań współczesnego konsumenta.
Współczesny pracownik powinien być beztroski jak artysta, odpowiedzialny jak biały kołnierzyk i zdecydowany jak dowódca przed bitwą. Choć z pozoru sprzeczne ze sobą, ich połączenie znajduje największy poklask we współczesnej cywilizacji. Nie obywa się jednak bez ofiar: twórcą jest niemal każdy, kto nie kopiuje, a białe kołnierzyki zakłada się dzieciom.
Często można usłyszeć głosy, że najlepszy marketing ma Kościół, że dzięki sprawnej reklamie odniósł taki sukces. To gruba przesada. Dopiero teraz dorastamy powoli do konstatacji, że tak naprawdę Kościół wykorzystał wyjątkowe narzędzie marketingowe, jakim jest marketing szeptany. Książka Emanuela Rosena „Fama – anatomia marketingu szeptanego” to pozycja obowiązkowa, jeśli chcemy zrozumieć nie tylko ten fenomen, ale i współczesną popularność YouTube oraz dowiedzieć się, w jaki sposób stymulować przepływ informacji na temat naszego produktu.
Ewolucja doprowadziła do przerzucenia ciężaru zmian z powolnej wymiany genów na dużo efektywniejszą wymianę informacji, twierdzi nauka. Stąd taki sukces człowieka: istnieje w nas jakiś pęd do poznania opinii innych, szukania rad, wskazówek, a zarazem przedstawiania własnego zdania. Jak mówi łacińskie jeszcze przysłowie, „Ile głów, tyle opinii”. Z tej wielogłowej hydry raz po raz wyłania się zbiorcza zgoda w jakimś zakresie – zwana opinią publiczną.
Zauważyli Państwo, że w marce można właściwie zmieścić cały świat? Jedna z popularnych teorii mówi, że pewne wartości dodane wraz z rozwojem produktu i wpływem konkurencji stają się po chwili własnościami samej marki. Wtedy znów trzeba poszukiwać w otoczeniu rynkowym tych wyjątkowych elementów, które pozwolą odróżnić się od konkurencji. I tak w koło Macieju. Dobrze, że produkty w końcu umierają.
Gdzie jest Mysia? Czy coś się jej stało? Gazeta Wyborcza – ba – cały koncern medialny Agora poszukuje tytułowej osóbki. Skąd to nagłe zainteresowanie dobranockami dla najmłodszych? Najlepiej sprawdzić pod adresem internetowym www.odnajdzmysie.pl. Może chodzi o nostalgię za utraconym dzieciństwem, może jednak problem w niefortunnej dwuznaczności adresu internetowego.