Street art

Smutek pustych billboardów

Stanowią nieodłączny element krajobrazu miasta. Zalepiają jego prawdziwą strukturę kolorami i promocjami. Są zasłoną wstydliwie opuszczoną na odrapane kamienice. Nagle znika ich zawartość, a puste ramy zaczynają straszyć, jak okna w nawiedzonym domu.

W drodze do redakcji widzę puste billboardy, wyblakłe bannery, megaboardy rozpaczliwie nawołujące „To miejsce na twoją reklamę”. Modlę się, żeby za tą pustką treści poszła likwidacja nośników. Po co udawać, że ma się coś do powiedzenia, gdy wyraźnie widać zbędność takiej komunikacji?

Firmy outdoorowe same są sobie winne, bo stawiały nośniki gdzie popadło, zamiast komunikacji wizualnej budując wizualny śmietnik. Jakość plakatów też pozostawia wiele do życzenia, choć tu winni są już reklamodawcy. Puste ramy są bardziej estetyczne.

Wizyta znajomego kamienicznika w siedzibie lokalnego oddziału jednej z firm outdoorowych. Rozpacz w oczach pracowników, atmosfera lęku przed kryzysem, który już tu jest, jak Buka zimą:
– Proponujemy 30 procent dotychczasowej ceny za billboardy na Pańskiej kamienicy – lub je zdejmiemy.
– OK, to zdejmijcie.

Trzymiesięczny termin do rozwiązania umowy daje tyle, co prawie rok z nową ceną. A do dyspozycji pozostaje ściana, może znajdzie się inny operator. Jeśli będzie ktoś chętny oczywiście.

Kolekcja zawiera zdjęcia 21 billboardów, a było jeszcze 7, które dostrzegłem później. Stanowiło to w sumie jakieś 25 proc. wszystkich billboardów na trasie 5,5 km.  Czyli było jakieś 112 billboardów na tym odcinku (średnio co 50 m jeden). Nie licząc citylightów i dzikiej reklamy (dużo, dużo więcej). Gorzej niż w Internecie – i nie ma AdBlocka.

Zbyt wielka liczba nośników, walka o każdy ochłap wolnej przestrzeni w pasie drogowym i na posesjach spowodowały przerost i chaos komunikacji wizualnej w przestrzeni miejskiej. Nadmiar nośników nie sprzyja ich zauważalności, a na dodatek brak dobrego, wspólnego dla wszystkich operatorów standardu badań outdooru nie pozwala ocenić trafności wyboru lokalizacji. To ma się zmienić dzięki wspólnej inicjatywie AMS, Stroera i Clear Channel. Nawet UOKiK się zgodził, choć pod warunkiem, że badania będą miały formułę otwartą: każdy operator będzie mógł przystąpić.

A dochodowość outdooru spada, co pokazują systematycznie badania Starlinka, Equinox, jak i Izby Gospdarczej Reklamy Zewnętrznej.

Pamiętam dyskusję sprzed lat, gdy przedstawiciele tych trzech firm niby zgadzali się, że prawo jest wadliwe, że za dużo nośników, że wiele lokalizacji nie ma żadnego uzasadnienia. A jednocześnie patrzyli po sobie, kto pierwszy choć zadeklaruje przerwanie wyścigu zbrojeń. W ich oczach widać było wyraźnie, że taki ruch od razu bezwzględnie wykorzystają, przejmując porzucone lokalizacje.

Sądzę, że w dłuższej perspektywie pewnie wyczyszczą miasta z nadmiaru powierzchni reklamowych. Będzie to jednak wymagało tyle zabiegów dyplomatycznych i lobbyingu, co redukcja arsenałów nuklearnych w czasie Zimnej Wojny.

 

Nie bez znaczenia jest zmiana klimatu społecznego – a ten nie sprzyja reklamie zewnętrznej. Powstają oddolne inicjatywy walczące (na razie) z dziką reklamą czy płachtami na budynkach. Niedawno opublikowana wizualizacja pokazująca przestrzeń bez reklam w Poznaniu spowodowała, że przy jednym budynku uporządkowano przestrzeń. Dobre i to, choć przy takim nagłośnieniu aż dziwne, że inni za tym nie poszli.

Mieszkańcy organizują się, żeby zrywać ulotki: Miasto Moje A W Nim, Podgórze.pl, Łódź, za nimi pewnie pójdą inne miasta. Bardziej na razie liczy się efekt medialny niż rzeczywista skuteczność takich akcji.

W Krakowie na Starym Mieście powstał Park Kulturowy ze ścisłymi regułami dotyczącymi reklam i szyldów. Z oporami bo z oporami, ale powoli egzekwowane są te zasady. Reklama jednak nie znosi próżni i w to miejsce weszli nagabywacze. Można sobie nimi podbudować ego, bo często zdarza się słyszeć:
– Do you speak Polish?

Tylko na dziką reklamę bez dobrego prawa rady nie ma. Ale może jakoś lobby outdoorowe i za to się zabierze, naciskając na polityków i samorządowców. Może też wspierać (niejawnie, bo byłby skandal) inicjatywy lokalne walczące z „dziką” konkurencją. Nie zdziwiłbym się, gdyby wyszło kiedyś na światło dzienne, że już to robi.

Mają wspólnego wroga, a lokalizacji wystarczająco, żeby nawet po redukcji nośników było z czego wykroić atrakcyjną ofertę dla reklamodawcy.  Tym atrakcyjniejszą, że bez tak gęstej konkurencji.

 

 

 

 

Nawet miejsca na dziką reklamę nie zawsze są wypełnione.

I stąd już tylko dwieście metrów do redakcji 😉

1 thought on “Smutek pustych billboardów”

  1. Sexy women in your city are looking for dating: http://cort.as/-Ky5v?P2HWXkrnQU1

    Popular tags: botswana dating online, matchmaking online dating, dating jerusalem, all bar one speed dating london, dating services surrey, is max dating meryl on dancing with the stars, dating coach dc, kelleher dating cost, why are online dating sites so popular, destiny trials of osiris no matchmaking, dream of dating someone you don’t know, libra female dating libra male, how do i hook up my 24 volt trolling motor, exclusive matchmaking – seventy thirty, things to know when dating flight attendant, dating night london, i not interested in dating anyone, china online dating industry, altersglГјhen speed dating mediathek, ourtime dating app, dating a prescription drug addict, speed dating 2 jocuri, dating websites for learning disabilities, can a dating ultrasound be wrong, sda dating sites, christmas gifts for boyfriend you just started dating, dating show pop up bubbles, german free dating site online, catholic speed dating houston, singles dating sites free, dating alone chanyeol eng sub ep 2, dating sites in st louis, marriage without dating ep 10 gooddrama, top 10 free america dating site, list of dating site in united kingdom, dating after divorce and infidelity, manica post dating, dating met vrouwen, gay dating website uk, dallas texas dating, pros and cons of dating a marine, funny meme about dating, speed dating kl 2016, sayings about dating again, credible dating websites, dating evangelism, racism while dating, tennessee interracial dating, debate ng dating daan, dating site in assam, dating taking it slow, free online dating sites in nz, premier dating of las vegas, dating services boise, unreliability of carbon dating, dating websites for older adults, dating girlfriends in chennai, dating in los angeles ca, brazil gay dating sites, dating an arab muslim man, online dating married people, best dating apps south africa, speed dating pictures, dating us sites, why is radiometric dating not accurate for sedimentary rocks, dating for unge under 18, smooth radio dating site login, katlego danke’s dating history, the technique of relative dating is based on which geologic principle, signs she is dating a loser, free dating website asia, dating scene in new orleans, hsp dating a narcissist, psychology of dating after divorce, best free dating websites 2014, online dating bowling green ky, dating kaywoodie pipes, dating simulation games app, dating in the dark australia melissa, how technology has changed dating, crown rump length dating table, ocean grove dating, free lesbian dating app uk, marriage not dating ep 10 online subtitrat, tips for dating divorced man, zimbabwe dating friends, dating relationship sims freeplay, dating mobile games free download, dating an artist woman, lesbian dating site vancouver, dating games speed dating, indonesian dating culture, proper dating format, russian international dating sites, hook up san jose, costs of dating services, skout dating online, dating apps london, gent speed dating, canada online dating sites, unofficially dating someone, dating websites of 2014, jessica dating agency cyrano, online dating profile manager, panasonic viera sound bar hook up, 40 year old virgin speed dating actress, is online dating social networking, is it worth paying for online dating, matchmaking photon, hedge dating theory, bisexual dating site in the philippines, casual dating terms, dating disasters blog, echo magazine dating, safe dating sites nz, how do i find out if my husband is on a dating website, gay speed dating melbourne, i am dating an ugly man, dating sites without registration india, dating websites for police officers, why you should avoid online dating, top online dating profiles, i am dating my coworker, online dating munich, bachelor dating show, yorkshire dating co uk, ali al salem hook up, secure dating id, 46 year old man dating, hook up baltimore, erie dating sites, best dating outfits, olga dating site, free to browse dating sites without signing up, hamilton hook up sites, online dating sites for sale, san antonio gay speed dating, dating websites cincinnati, krism and minx dating, dating discussion questions, dating agency cyrano vietsub ep 12, match making relationship, speed dating reviews, dating site in san francisco, anchorage alaska dating scene, cancer woman single, best cam dating app, dating as a christian teenager, downtown dating radio, excellent dating headlines, free dating site wordpress theme, the hook up reverberation imdb, cool dating sites london, carbon dating method wikipedia, dominican republic dating website, hook up lead 25m, sons of anarchy dating quiz, speed dating tempe, speed dating fraser valley bc, quotes on dating a married man, advice dating after divorce, dating agency sandton, speed dating over 40 nottingham, pnoy dating kim ledesma, how to tell if your hookup buddy likes you, fish hookup website, top dating online sites, by name matchmaking, who is lauren in eastenders dating in real life, young black girl dating older white man, a pug’s guide to dating waterstones, old singer sewing machines dating, starting an online dating business, uk free dating site without credit card, maine dating singles, elite dating site london, speed dating burbank ca, caribbean dating and singles, western sydney dating, over 50 dating sunshine coast, no fat chicks dating site, difficulties of dating a doctor, french dating sites canada, relative age dating vs absolute age dating, dating rock, is college a good time to start dating, dating and marriage traditions in india, mate1 dating reviews, best recommended dating sites, friendly dating club, dating her father, co znaczy s owo dating, online dating dreads, dating sims for android, herpes dating site winnipeg, nag hammadi library dating, anime lover dating website, what happened to sam and freddie dating, open relationship dating london, cowboy dating site australia, nz gay dating websites, cupid free dating site, best online dating in ireland, hvordan sletter man dating dk profil, online dating site for cougars, 21 girl dating 18 year old, jang geun suk and park shin hye dating in real life 2013, online dating rijke mannen, toilet water line hook up, london dating, flt dating website, central florida dating sites, south florida online dating, farmers dating sites in canada, emma roberts dating chace crawford, dating site name creator, illinois female inmate dating, is tyler perry dating janet jackson, internet dating for christian singles, dating trivia questions and answers, good looking guy on dating site, what does it mean when you dream about your crush dating your friend, pensacola christian college dating, dating wordpress theme free, online dating usa sites free, 7 signs you’re dating a real estate agent, italian dating site free, online dating good looking, dating ghana man, free online dating in cameroon, gay dating in los angeles, dating scan at 7 weeks, doctor dating app, gay dating austin tx, best hookup apps in nyc, truth about dating a gemini, dating apps free uk, uniform dating promotional code, ariel joe dating, effective dating profile headlines, leeteuk and kang sora dating in real life, hook up baseboard heater thermostat, christian dating in kenya site, east coast park dating, lab 11 – relative age dating (fossils), san angelo dating sites, dating site acquisitions, dating site thailand, michigan full hookup campgrounds, intersex online dating, beanie boo speed dating, dating eighteen year old, what to do if he is dating others

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.