Jesteśmy sprytni. A przynajmniej niektórzy z nas są sprytni. Do najsprytniejszych konsumentów należą mieszkańcy województwa mazowieckiego, śląskiego oraz pomorskiego. Im ktoś lepiej sytuowany, tym sprytniej korzysta z okazji robienia tanich, markowych zakupów.
Ciekawą, ale i budzącą kontrowersje definicję Web 3.0 przytoczył za Calacanisem Kuba Filipowski. Chodzi o to, że swobodna twórczość internautów zostanie ograniczona pewnego rodzaju moderacją. Zdaniem Kuby postulowane tam przekazanie pieczy nad treścią wybranym użytkownikom to krok wstecz, próba ożenienia funkcji redaktora 1.0 z wolnością „składaczy” i „kolażystów” Web 2.0. Nie jest to takie jednoznaczne.
Podobno tradycyjna reklama umarła, a poszukiwanie nowych dróg dotarcia do klienta nie jest łatwe. Eksperci jednak wierzą w nietuzinkowość i zaskoczenie – choćby takie, jak reklamowe strzyżenie trawnika.
Każde hobby wymaga wymiany poglądów, porad, opinii na forum publicznym. Pomoc firm w tym zakresie czasem przypomina jedynie zapędzenie stada na wspólne pastwisko, ostatnio jednak, prawdziwie w duchu Web 2.0, od razu przechodzi się do budowania społeczności.
Reklama nie dociera wszędzie. W niektórych krajach (o zgrozo!) nie ma tysięcy billboardów przy drogach, a w centrach miast można nawet podziwiać fasady budynków, nie zaś ich nadruki stosowane jako tło reklam. Jednak podstawą liberalizmu jest zasada, wywalczona w Polsce dzięki transformacji ustrojowej, że czego prawo nie zakazuje, to jest dozwolone. Realizacja tej zasady w różnych dziedzinach życia społecznego pozostawia wiele do życzenia, ale branża reklamowa nie powinna narzekać.
Blogowanie wydaje się jeszcze czynnością niepoważną, marginesem Internetu. Pomimo dochodzących z Zachodu głosów o sile blogerów i społecznym dziennikarstwie oraz rodzimych przykładów skuteczności blogów (blogi polityków cytowane z lubością przez media, wykrycie przez blogerów niesamodzielności jednej z dziennikarek), blogi nadal nie spełniają należnej im roli. To się jednak błyskawicznie zmienia. Książka „Blogowanie w biznesie” Jeremy’ego Wrighta wyróżnia się spośród dostępnych na rynku publikacji na ten temat, gdyż przedstawia całe zagadnienie nie tylko kompetentnie i merytorycznie,…
Marki podróżują za konsumentami. Jadą na koncerty, pielgrzymki, biorą udział w imprezach sportowych. Wszystko po to, aby urozmaicić wzajemne kontakty, aby klient coś czuł, wybierając właśnie je.
Nie zawsze można ogólnym przekazem marketingowym trafić do grup etnicznych we własnym kraju. Myśląc glokalnie, Brytyjczycy nawiązują współpracę z krakowską Ancla Consulting w celu efektywniejszego dotarcia do odbiorców polskojęzycznych. Do tego samego celu, nie tylko dla naszych rodaków, nadają się również wydarzenia promocyjne, w rodzaju imprezy dla BMW zorganizowanej właśnie w tych dniach w Warszawie. Sport i rodzinne święto – czyż może coś bardziej integrować?
Wakacje to czas podróżowania, pokonywania dystansu dzielącego nas od wykupionych marzeń; wypraw do miejsc, w których zobaczymy lub przeżyjemy coś wyjątkowego, co trafi do naszego albumu doznań i co pokażemy po powrocie zazdrośnikom, których nie stać na wyjazd.
Warto sponsorować. Taki wniosek wynika z badań Netsprinta, w których porównywano częstość wystąpień nazw marek w polskim Internecie w ostatnim półroczu. Dzięki sponsoringowi sportowemu Prokom i Orange wiodą prym w swoich kategoriach.