Jacek – Strona 12 – szlak komunikatywny

Co nie zakazane, dozwolone

By Jacek | 10 września, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Reklama nie dociera wszędzie. W niektórych krajach (o zgrozo!) nie ma tysięcy billboardów przy drogach, a w centrach miast można nawet podziwiać fasady budynków, nie zaś ich nadruki stosowane jako tło reklam. Jednak podstawą liberalizmu jest zasada, wywalczona w Polsce dzięki transformacji ustrojowej, że czego prawo nie zakazuje, to jest dozwolone. Realizacja tej zasady w różnych dziedzinach życia społecznego pozostawia wiele do życzenia, ale branża reklamowa nie powinna narzekać.

Blog ma głos, blog ma moc

By Jacek | 6 września, 200718 lutego, 2021 by Jacek

Blogowanie wydaje się jeszcze czynnością niepoważną, marginesem Internetu. Pomimo dochodzących z Zachodu głosów o sile blogerów i społecznym dziennikarstwie oraz rodzimych przykładów skuteczności blogów (blogi polityków cytowane z lubością przez media, wykrycie przez blogerów niesamodzielności jednej z dziennikarek), blogi nadal nie spełniają należnej im roli. To się jednak błyskawicznie zmienia. Książka „Blogowanie w biznesie” Jeremy’ego Wrighta wyróżnia się spośród dostępnych na rynku publikacji na ten temat, gdyż przedstawia całe zagadnienie nie tylko kompetentnie i merytorycznie,…

Gdzie klient twój, tam i marka twoja

By Jacek | 3 września, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Marki podróżują za konsumentami. Jadą na koncerty, pielgrzymki, biorą udział w imprezach sportowych. Wszystko po to, aby urozmaicić wzajemne kontakty, aby klient coś czuł, wybierając właśnie je.

Globalnie z przytupem

By Jacek | 20 sierpnia, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Nie zawsze można ogólnym przekazem marketingowym trafić do grup etnicznych we własnym kraju. Myśląc glokalnie, Brytyjczycy nawiązują współpracę z krakowską Ancla Consulting w celu efektywniejszego dotarcia do odbiorców polskojęzycznych. Do tego samego celu, nie tylko dla naszych rodaków, nadają się również wydarzenia promocyjne, w rodzaju imprezy dla BMW zorganizowanej właśnie w tych dniach w Warszawie. Sport i rodzinne święto – czyż może coś bardziej integrować?

Stąd do reklamy

By Jacek | 13 sierpnia, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Wakacje to czas podróżowania, pokonywania dystansu dzielącego nas od wykupionych marzeń; wypraw do miejsc, w których zobaczymy lub przeżyjemy coś wyjątkowego, co trafi do naszego albumu doznań i co pokażemy po powrocie zazdrośnikom, których nie stać na wyjazd.

Obecność marki

By Jacek | 6 sierpnia, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Warto sponsorować. Taki wniosek wynika z badań Netsprinta, w których porównywano częstość wystąpień nazw marek w polskim Internecie w ostatnim półroczu. Dzięki sponsoringowi sportowemu Prokom i Orange wiodą prym w swoich kategoriach.

Przed Jarmarkiem

By Jacek | 30 lipca, 200724 stycznia, 2013 by Jacek

Latem mniej czasu przeznaczamy na Internet, częściej przebywamy na świeżym, ostatnio dość mokrym na północy powietrzu, za to upalnym na południu Polski. Co zatem możemy w deszczu zobaczyć na przykład w takim Trójmieście (zanim zacznie się Jarmark św. Dominika)?

Poglądy na produkty wymienię

By Jacek | 9 lipca, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Web 2.0 doczekała się gdzieś w Internecie dosadnego podsumowania, oddającego zasady ekonomiczne, na których się opiera: „wy tworzycie zwartość, my zgarniamy zyski”. Przy modelu biznesowym opierającym się zazwyczaj na emisji reklam i przyciąganiu jak największej publiczności, która jednocześnie coś tam doda od siebie, byłoby to takie marketingowe perpetuum mobile. Problem tkwi w pomyśle, który ma przyciągnąć widzów.

Doznania zawodów

By Jacek | 2 lipca, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Konkurs jest znakomitym elementem marketingu doznań. Budzi emocje, wymaga zaangażowania, wiedzy i twórczości. Buduje markę nie tylko wśród uczestników, ale i kibicujących im widzów. Nawet przy braku wygranej, marka – organizator zabawy – może liczyć na wdzięczną pamięć.

Komunikacja ponad podziałami

By Jacek | 25 czerwca, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Wykraczanie poza podziały, poza dotychczasowe ograniczenia, poszukiwanie pomysłowych alternatyw dla dotychczasowych działań to imperatyw rozwoju firm.