Nie da się uciec od tematyki mundialowej. Jest to tak nośny marketingowo temat, że dziwne byłoby, gdyby nikt nie wykorzystał tej okazji w marketingu. Od początku roku ruszyło wiele akcji z Mundialem w tle – w samym ostatnim tygodniu również wiele się wydarzyło.
Kontrowersyjne połączenia mogą być pożywieniem dla rozwoju marki. Są produkty, które mimowolnie je produkują, inne zaś celowo wybierają niebezpieczną ścieżkę do dusz konsumenckich. Jeszcze innym udaje się to mimowolnie.
„Wielkie marki – wielki kłopot” Jacka Trouta wydawnictwa IFC Press to książka, którą czyta się łatwo i ze sporą dawką przyjemności. W sam raz na weekend, gdyż napisana jest bardziej w stylu pouczającej gawędy niż pogłębionej analizy. Może nie dowiemy się z niej wiele nowego, jednak z przyjemnością umocnimy swoje przekonanie, że walka konkurencyjna między markami odbywa się w umyśle klienta – że marki należy w nim „pozycjonować”.
Poprzednie podsumowanie tygodnia poświęciliśmy tworzeniu doznań, w którym to procesie często niebagatelną rolę pełni sztuka. Tym razem, nie odbiegając nawet zbytnio od wcześniejszego tematu, zwrócimy uwagę na marketingową rolę wzornictwa.
Każdy klient chce czuć się kimś wyjątkowym. Pragnie, aby firma, która kieruje do niego swoją ofertę, okazywała mu specjalne względy i traktowała jako indywiduum różne od całej reszty klientów. Wszak konkurentów jest wielu, a personalizacja i obsługa klienta to nadal bardzo efektywne (choć nie tanie) elementy budowania lojalności, a nawet wizerunku marki.
Trawestując mądrość Pascala można powiedzieć, że Wszechświat to taka kula, której środek jest wszędzie, a powierzchnia nigdzie. Obecnie ten Wszechświat ma kształt piłki nożnej. Kto żyw, sięga ku niej po wsparcie swej marki. Sport jest doskonałym polem do rywalizacji, także marketingowej. A z okazji mistrzostw świata przez najbliższe półrocze nie mamy ucieczki przed tym sportem.
O branży public relations wiele można powiedzieć, ale na pewno nie to, że „najgorszy miesiąc to kwiecień”. Branża ta, choć zwykle i tak bardzo aktywna, intensyfikuje właśnie swe działania.
Wprawdzie książka ta została wydana już jakiś czas temu, jednak jej omówienie powinno znaleźć się w końcu w naszym kąciku marketera-bibliofila. Jest to wyjątkowa pozycja, napisana z werwą przez praktyka z ogromnym doświadczeniem, zdecydowanymi poglądami i świadomością wartości marketingu bezpośredniego. W artykule przedstawiamy książkę Krzysztofa Czupryny „Skuteczny marketing bezpośredni. Narzędzia, techniki, operacje”.
„Młodości, ty nad poziomy wylatuj” chciałoby się krzyknąć, widząc wysiłki młodych w celu odnalezienia swojego własnego stylu życia. Niektóre firmy potrafią docenić pasję i oryginalność, potrafią nawet je nagradzać. Filip Nitendel z Poznania jest laureatem tegorocznej edycji Johnnie Walker Keep Walking Award – nagrody przyznawanej osobom, „które nieustannie doskonalą własną osobowość, śmiało realizują swoje zamierzenia, a ich działaniom towarzyszy pasja i przełamywanie barier” jak czytamy w informacji prasowej.
Metoda ujawniania ukrytych (w domyśle – wstydliwych, moralnie nagannych) założeń powstania jakiegoś zjawiska społecznego częstokroć ma kompromitować samo to zjawisko. W „Przekroju” Grzegorz Czyż w artykule Wielki rockandrollowy szwindel tą drogą dowodzi, że to marketing i chęć dorobienia odpowiedniego publicity spowodowały wybuch rewolty punkowej lat 70-tych. Należy pochwalić autora za docenienie roli marketingu w kształtowaniu społeczeństwa, ale na Boga, zachowajmy proporcje!