Jacek – Strona 19 – szlak komunikatywny

Medium jest przekazem

By Jacek | 28 marca, 20064 lutego, 2013 by Jacek

Aby jakiekolwiek działania marketingowe były możliwe, konieczna jest odpowiednia infrastruktura umożliwiająca wymianę informacji, medium, będące jednocześnie nośnikiem reklamy. Na szczęście twórcy kampanii marketingowych (nie wszyscy, ma się rozumieć) sięgają po coraz bardziej nowatorskie rozwiązania w tym zakresie lub optymalizują wykorzystanie istniejących. Nierzadko operatorzy powierzchni reklamowych lub innych zasobów marketingowo istotnych sami opracowują specjalnie profilowane narzędzia.

Angażując w działanie, zyskujemy najwięcej

By Jacek | 20 marca, 200624 stycznia, 2013 by Jacek

Aktualność starożytnej wiedzy bywa zaskakująca. Konfucjańska maksyma „Powiedz, a zapomnę; pokaż, a zapamiętam; pozwól mi działać, a zrozumiem” ma wyjątkowe znaczenie również w marketingu. Przekazuje dwie prawdy psychologiczne: po pierwsze, podstawowym zmysłem człowieka jest wzrok, po drugie – zaangażowanie w samodzielne rozwiązywanie problemów mocniej zapada w pamięć, lepiej integruje się z resztą wiedzy już posiadanej.

Sztuka tworzenia doznań

By Jacek | 16 marca, 200624 stycznia, 2013 by Jacek

Ostatnio pisaliśmy o wyjątkowości w dobieraniu odbiorców kampanii marketingowych, dziś zajmiemy się wyjątkowymi narzędziami marketingowymi zastosowanymi w promocji rozmaitych dóbr.

Lojalni łowcy promocji

By Jacek | 13 marca, 200624 stycznia, 2013 by Jacek

Promocja cenowa nie służy marce, co najwyżej krótkoterminowo zwiększa sprzedaż. Choć wszyscy o tym już słyszeli, nawet czołowe marki sięgają po to narzędzie – być może właśnie dlatego, że są wystarczająco mocne, aby nie obawiać się negatywnych skutków czasowej obniżki.

Firmy na rozdrożach

By Jacek | 6 marca, 200628 stycznia, 2013 by Jacek

Idzie wiosna, idzie nowe. Firmy podejmują strategiczne decyzje wyznaczające nowe kierunki ich rozwoju. Absolut zamierza zmienić komunikację marki, przesunąć akcent z kształtu butelki na „absolutną” zawartość. To, co najwyższej jakości, nie powinno chwalić się tylko samym opakowaniem. Zewnętrzne przejawy doskonałości ustępują wobec ducha (spirit) – wewnętrznej siły marki. Po takiej decyzji już niewiele zostaje do zakomunikowania, kolejna zmiana będzie musiała prowadzić do mistycznego opisu przez negację, czym Absolut nie jest. To będzie dopiero nowatorstwo.

Mamoń wybrałby znane chwyty

By Jacek | 28 lutego, 200628 stycznia, 2013 by Jacek

„Lubimy tylko te marki, które dobrze znamy” można powiedzieć trawestując słynną mądrość inżyniera Mamonia. Każda nowość zatem powinna być szczególnie dobrze podana, aby trafić w nasze konserwatywne gusta. Powinna przez swą odmienność łatwo torować sobie drogę do naszych serc i umysłów. W przeciwnym wypadku musi przypominać nam coś, co dobrze znamy i z czym może bezpośrednio się porównywać.

Budzenie prosumenta

By Jacek | 21 lutego, 200624 stycznia, 2013 by Jacek

W ostatnich dniach wiele wiadomości dotyczyło sposobów pobudzania konsumentów do działania. W tradycyjnym marketingu „action” ze schematu AIDA wieńczy reakcje na reklamę. Najprostszą formą działania jest oczywiście zakup. Nie zawsze jednak jednorazowy zakup jest stanem pożądanym. Strategia „hit and run” nie wróży długiej obecności produktu na rynku.

Produkt musi się wyróżniać

By Jacek | 6 lutego, 200628 stycznia, 2013 by Jacek

Zgodnie z tytułowym truizmem marketingowym wyjątkowość pod jakimś względem czyni produkt pożądanym przez klienta. Tu nie chodzi o to, że produkt ma być najlepszy. Musi być inny, szczególny, a już najlepiej, jeśli jako pierwszy stworzy własną kategorię. Nie zawsze będzie to możliwe, wtedy zaś warto skorzystać z metod, o kórych będzie można się dowiedzieć podczas konferencji poświęconej zarządzaniu kategorią produktów, jak i samym metodom kategoryzacji w branży FMCG. Z programu wynika, że niekoniecznie trzeba tworzyć…

Wirus Norrisa i inne okazje

By Jacek | 31 stycznia, 200628 stycznia, 2013 by Jacek

Poprzednie dwa tygodnie to istna inwazja groteskowego zabijaki, następcy Bruce’a Lee i szeryfa wszystkich szeryfów, słowem – Chucka Norrisa. Wszyscy chyba znają już fakty z nim związane. Gdyby jednak ktoś zechciał poznać jeszcze tę drobną cząstkę, zwaną autobiografią, nadarza się doskonała okazja. Korzystając z szalonego zainteresowania aktorem, polska agencja interaktywna MindChilli stworzyła miniwitrynę promującą rzeczoną książkę. Mamy tu do czynienia z perfekcyjnym wykorzystaniem okazji, aby generować zainteresowanie produktem związanym z artystą. Może miniwitryna nie jest…

Nienazwane pogranicza PR

By Jacek | 24 stycznia, 200628 stycznia, 2013 by Jacek

Nietypowe rozwiązania z pogranicza marketingu i public relations cieszą się coraz większym i w pełni zasłużonym powodzeniem. Komunikaty perswazyjne wypierane są przez działania nakierowane na wytwarzanie doznań u klientów, doznań budujących i wzbogacających doświadczenie marki. Etykietowanie tych działań częstokroć nie ma sensu, warto natomiast przyglądać się spektakularnym przykładom i szukać własnych sposobów, które pozwolą podążyć za nimi w budowaniu marki. Niektóre z nich anonsujemy poniżej, o innych zaś warto posłuchać na kongresie „Branding 2006” organizowanym…