szlak komunikatywny

Potyczki w świecie nadmiaru

By Jacek | 25 stycznia, 200718 lutego, 2021 by Jacek

Makdonaldyzacja to pojęcie, które na dobre zadomowiło się w języku. Czy jednak powinno zawierać tylko pejoratywne konotacje? Po lekturze „Makdonaldyzacji społeczeństwa” można mieć co do tego pewne wątpliwości. Nie da się jednoznacznie powiedzieć, że autor książki, George Ritzer, wyłącznie oskarża nowoczesny model przedsiębiorstwa usługowego. Opis słabości tego modelu może przysłużyć się jego ewolucji w kierunku rozwiązania lepiej dopasowanego do wymagań współczesnego konsumenta.

Fetysze małych demiurgów

By Jacek | 23 stycznia, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Współczesny pracownik powinien być beztroski jak artysta, odpowiedzialny jak biały kołnierzyk i zdecydowany jak dowódca przed bitwą. Choć z pozoru sprzeczne ze sobą, ich połączenie znajduje największy poklask we współczesnej cywilizacji. Nie obywa się jednak bez ofiar: twórcą jest niemal każdy, kto nie kopiuje, a białe kołnierzyki zakłada się dzieciom.

Moc szczerych intencji

By Jacek | 18 stycznia, 200718 lutego, 2021 by Jacek

Często można usłyszeć głosy, że najlepszy marketing ma Kościół, że dzięki sprawnej reklamie odniósł taki sukces. To gruba przesada. Dopiero teraz dorastamy powoli do konstatacji, że tak naprawdę Kościół wykorzystał wyjątkowe narzędzie marketingowe, jakim jest marketing szeptany. Książka Emanuela Rosena „Fama – anatomia marketingu szeptanego” to pozycja obowiązkowa, jeśli chcemy zrozumieć nie tylko ten fenomen, ale i współczesną popularność YouTube oraz dowiedzieć się, w jaki sposób stymulować przepływ informacji na temat naszego produktu.

Co Ty na to?

By Jacek | 15 stycznia, 200724 stycznia, 2013 by Jacek

Ewolucja doprowadziła do przerzucenia ciężaru zmian z powolnej wymiany genów na dużo efektywniejszą wymianę informacji, twierdzi nauka. Stąd taki sukces człowieka: istnieje w nas jakiś pęd do poznania opinii innych, szukania rad, wskazówek, a zarazem przedstawiania własnego zdania. Jak mówi łacińskie jeszcze przysłowie, „Ile głów, tyle opinii”. Z tej wielogłowej hydry raz po raz wyłania się zbiorcza zgoda w jakimś zakresie – zwana opinią publiczną.

Wciągamy świat do głów

By Jacek | 9 stycznia, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Zauważyli Państwo, że w marce można właściwie zmieścić cały świat? Jedna z popularnych teorii mówi, że pewne wartości dodane wraz z rozwojem produktu i wpływem konkurencji stają się po chwili własnościami samej marki. Wtedy znów trzeba poszukiwać w otoczeniu rynkowym tych wyjątkowych elementów, które pozwolą odróżnić się od konkurencji. I tak w koło Macieju. Dobrze, że produkty w końcu umierają.

Odszukać kogo się da

By Jacek | 2 stycznia, 200728 stycznia, 2013 by Jacek

Gdzie jest Mysia? Czy coś się jej stało? Gazeta Wyborcza – ba – cały koncern medialny Agora poszukuje tytułowej osóbki. Skąd to nagłe zainteresowanie dobranockami dla najmłodszych? Najlepiej sprawdzić pod adresem internetowym www.odnajdzmysie.pl. Może chodzi o nostalgię za utraconym dzieciństwem, może jednak problem w niefortunnej dwuznaczności adresu internetowego.

Pożegnanie z pismem

By Jacek | 19 grudnia, 200628 stycznia, 2013 by Jacek

Może i na początku było Słowo, ale na końcu zawsze będą obrazki. Najpewniej ruchome. Telewizja, ta biblia pauperum współczesności, święci kolejne triumfy. W końcu nawet Internet i telefonia komórkowa uwalniają się spod rządów pisma.

Z piekła pod choinkę

By Jacek | 11 grudnia, 200624 stycznia, 2013 by Jacek

Hedonizm mamy we krwi, więc drażnienie zmysłów to podstawowa droga komunikacji marketingowej. Ostatnio głośno o marketingu zapachowym, który docierać ma do najgłębszych warstw naszej świadomości. Jako wsparcie sprzedaży niedawno powstał nawet specjalny stół z dotykowym ekranem LCD, emitujący zapachy dobrane do aktualnie wyświetlanej oferty. Ma w nazwie 5D i z informacji dowiadujemy się, że obsługuje wszystkie pięć zmysłów. Brakuje w nim jednak specjalnego panelu do lizania. Lizawka będzie pewnie w wersji 2.0. Dla wyrafinowanych hedonistów…

Pakiety ekstra marzeń

By Jacek | 4 grudnia, 200624 stycznia, 2013 by Jacek

Gdy firmy traktują nas wyjątkowo, nasze Ego doświadcza poczucia spełnienia. Oto jesteśmy ważni, ktoś okazuje nam szacunek. Możemy się tylko zastanawiać, czy uczestniczymy w trendzie „ekskluzywność dla mas (massclusivity)” czy też właśnie widzimy, jak dokonuje się „demokratyzacja luksusu (mass class)”?

Pachnąca edukacja

By Jacek | 28 listopada, 200624 stycznia, 2013 by Jacek

O tym, że zapach chleba i kawy pobudza do zakupów wie chyba każdy. Ostry, apetyczny zapach kebabu albo pieczonego kurczaka również potrafi zniewolić. Czy zapach może prowokować do nauki? British School wierzy, że tak i postanowiła uczynić z zapachu element swojej identyfikacji – już nie wizualnej, ale „zmysłowej”, tworząc element marketingu doznań (experiential marketing). Sięganie po uwagę człowieka poprzez bardziej pierwotne zmysły niż wzrok i słuch może sprawdzić się w przenikniętym mediami świecie. Podlegają słabszej…